Grono Polaków spędzających urlop w Polsce stale się powiększa. W zeszłym roku plany takie miało 31 proc. osób [1], w tym już 40 proc. [2]. Zmienia się również model spędzania czasu w kraju. Chociaż niezmiennie na wakacyjnej mapie królują najpopularniejsze nadmorskie czy górskie miejscowości, to obok nich wyrastają nowe gwiazdy - małe wsie i miasta, oferujące bliski kontakt z naturą i lokalną kulturą.
Ponad 5 tys. dróg szybkiego ruchu. Podróże po Polsce przyciągają
Co nas zachęca do podróżowania po Polsce? Przede wszystkim bogactwo atrakcji i możliwość odkrywania wyjątkowych miejsc, które niespodziewanie mogą pojawić się na szlaku. Ale ważnym czynnikiem jest też bezpieczeństwo i dostępność dróg. A jest bezpiecznie – według raportu Urzędu Statystycznego Unii Europejskiej nasz kraj, tuż po Chorwacji i Litwie, jest najbezpieczniejszym we wspólnocie [3]. Dużym atutem jest również dobrze rozwinięta infrastruktura transportowa. Ponad 5 tys. km dróg szybkiego ruchu, w tym prawie 2 tys. km autostrad i ponad 3 tys. km tras ekspresowych, zapewnia możliwość szybkiego dotarcia do wybranego celu.
Gdy dodamy do tego komfort w postaci dostępu do ośrodków zdrowia, brak konieczności wymiany walut czy przygotowywania dodatkowych dokumentów do wyjazdu, wakacje w Polsce staną się oczywistym wyborem. Poszukujemy wygody i indywidualnego podejścia, bez zbędnych formalności, co dotyczy także samych noclegów.
Trendy turystyczne idą z duchem czasu. Polacy nie chcą oglądać wyłącznie Polski z pocztówek
Według badań przekazanych przez Polską Organizację Turystyczną najczęściej wskazywanym celem krajowych wyjazdów w 2024 roku było morze (36 proc. ankietowanych) oraz góry (21 proc. ankietowanych) [4]. W 2025 roku natomiast odnotowuje się coraz większe zainteresowanie miejscowościami, które dotychczas nie pojawiały się na turystycznej mapie Polski.
Widzimy, że dynamicznie rośnie zainteresowane mniej oczywistymi kierunkami. Polacy coraz częściej chcą wypoczywać na własnych zasadach i z możliwością dopasowania miejsca do indywidualnych potrzeb
– mówi Kamil Szabłowski, PR Lead OLX.
O jakich miejscowościach mowa? Według danych OLX popularność zdobywa na przykład Gowidlino na Kaszubach, Międzybrodzie Żywieckie w Beskidach czy Dąbki na Pomorzu. Miejsca te zachowały swój unikalny charakter, pozwalając czuć się turystom na wakacjach jak sami swoi.
Jak podkreśla Polska Organizacja Turystyczna w raporcie "Plan działania 2025" silny jest trend związany z poszukiwaniem emocji, unikalnych doświadczeń [5]. Popularne stają się także wyjazdy uzdrowiskowe oraz tzw. calmcations, czyli podróże nastawione na relaks, ciszę i obcowanie z naturą. Polacy coraz częściej poszukują miejsc oferujących aktywności związane ze zdrowym stylem życia, w tym leśne kąpiele, dostęp do sauny i bali, jogę czy medytację - i są w stanie na to wydać więcej niż dotychczas.
W Polsce drożej niż za granicą? Polacy chcą wydać na wakacje więcej niż dotychczas
Jak podaje OLX, średnia cena noclegów w maju 2025 wzrosła o ok. 3,5 proc. względem poprzedniego roku. Mimo to Polacy są skłonni zwiększyć wydatki na wypoczynek. W badaniu Rankomat co piąty ankietowany deklaruje, że zamierza przeznaczyć na wakacje ok. 5 tysięcy złotych (dla porównania, w 2024 roku kwotę tę planował co ósmy respondent). Powodów tego wzrostu może być wiele. Wydaje się jednak, że coraz bardziej zależy nam na tym, by wypoczywać według własnych preferencji, dostosowując miejsce do indywidualnych potrzeb.
Polacy szukają niezależności, komfortu i miejsca dla całej ekipy - włączając czworonogi. Chcą spędzać urlop na własnych zasadach. W OLX bacznie obserwujemy zmieniające się potrzeby użytkowników i na bieżąco dopasowujemy do nich funkcjonalności serwisu
– dodaje Kamil Szabłowski.
Wszystko to sprawia, że liczba turystów korzystających z bazy noclegowej w kraju wzrosła o 5,6 proc. w stosunku do 2019 r. [5].
Z przyjaciółmi i psami. Aż 70 proc. noclegów to apartamenty i domki
Eksperci OLX zauważyli wzrost zainteresowania noclegami przeznaczonymi dla większych grup. Oferty odpowiadające na te potrzeby przyciągają średnio o 20 proc. więcej klientów niż standardowe [6]. OLX wprowadził niedawno parametr dla obiektów przystosowanych do dużej liczby nocujących, co jest niezawodną pomocą zarówno dla ogłoszeniodawców, którym zależy na widoczności ofert, jak i turystów poszukujących takich noclegów.
Podobnie sprawa się ma z obiektami umożliwiającymi przyjazd z pupilem. Coraz więcej Polaków chce spędzać wakacje z czworonożnym przyjacielem. Świadczy o tym fakt, że filtry związane z tą opcją uznano za najpopularniejsze - i aż 42 proc. ofert odpowiedziało na te potrzeby [6].
Ważnym aspektem wygodnego wypoczynku okazały się dodatkowe udogodnienia. Obecność balii, sauny, jacuzzi czy też zapierające dech w piersiach widoki to dodatkowy atut, za który Polacy są w stanie zapłacić. Wszystkie te oczekiwania natomiast sprawiają, że dużo większą popularnością wśród podróżujących cieszą się apartamenty i domki, które stanowią aż 70 proc. bazy "Noclegi" w OLX [6].
Nowa jakość podróżowania po Polsce przekonała wielu Polaków, ale oprócz indywidualnego podejścia do zmieniających się warunków, najwyraźniej ma w zanadrzu także bardziej "przyziemne" argumenty.
[1] https://www.cbos.pl/SPISKOM.POL/2025/K_014_25.PDF
[2] Badanie zrealizowane na zlecenie rankomat.pl w kwietniu 2025
na ogólnopolskiej grupie 836 osób
[3] https://ec.europa.eu/eurostat/web/products-eurostat-news/-/ddn-20210310-1
[4] https://www.pot.gov.pl/attachments/article/1804/Plany%20wakacyjne%20Polak%C3%B3w%202024.pdf
[5]https://www.pot.gov.pl/attachments/category/123/Plan%20dzia%C5%82ania%20POT%20na%202025.pdf#:~:text=POT%2C%20w%20ramach%20projektu%20Polskie%20Marki%20Turystyczne,poprzez%20wsp%C3%B3%C5%82organizacj%C4%99%20podr%C3%B3%C5%BCy%20studyjnych%2C%20warsztat%C3%B3w%20i%20szkole%C5%84.
[6] Dane wewnętrzne OLX
Materiał promocyjny marki OLX.
